O Festival Eurovisão da Canção não é apenas uma celebração da música – é também um íman para grandes marcas. Há décadas que patrocinadores internacionais aproveitam a vasta audiência do evento para aumentar a visibilidade, contar histórias ousadas e acompanhar as tendências culturais. Da moda à tecnologia, estas marcas não se limitam a patrocinar – elas também sobem ao palco. A sua presença torna-se cada vez mais criativa, envolvente e influente.
Parcerias de marcas bem conhecidas na Eurovisão:
- Moroccanoil: Parceiro oficial de cuidados capilares desde 2020
- Visa: Pagamentos digitais e zonas de fãs
- TikTok: Parceiro exclusivo de media com conteúdos nos bastidores
- MAC Cosmetics: Styling para artistas e delegações
- Booking.com: Pacotes de viagens temáticos sobre a Eurovisão
A força das marcas nos bastidores
Com mais de 160 milhões de espectadores por ano, a Eurovisão é uma das plataformas mediáticas mais valiosas do mundo. Marcas como Pepsi, Visa e Moroccanoil aproveitaram essa exposição para criar campanhas que vão muito além da publicidade tradicional. A Moroccanoil tornou-se parceira oficial em 2020 e tem promovido lounges de styling, ativações com influenciadores e tutoriais exclusivos relacionados com o concurso.
A Visa, por sua vez, utilizou a parceria para destacar o uso de pagamentos digitais seguros nas cidades anfitriãs, patrocinando zonas de fãs e soluções de pagamento móvel durante os espetáculos ao vivo. Estas iniciativas permitem que as marcas interajam diretamente com o público – não só através dos ecrãs, mas também com experiências físicas e interativas que ficam na memória.
Estrelas e alcance global
O patrocínio também abre portas para colaborações com os próprios artistas. A H&M já vestiu concorrentes para apresentações nos media, enquanto a MAC Cosmetics forneceu equipas de maquilhagem nos bastidores e para delegações. Estas ligações reforçam o valor cultural da marca e transformam os artistas em verdadeiros embaixadores.
Algumas marcas apostam na inovação digital para aumentar a visibilidade. Em 2023, o TikTok tornou-se parceiro oficial de entretenimento, oferecendo conteúdos exclusivos nos bastidores e desafios virais que alcançaram milhões de visualizações. Esta sinergia entre plataformas e espetáculo mantém a Eurovisão relevante, especialmente entre o público mais jovem.
O patrocínio também permite que as marcas alinhem os seus valores com os da Eurovisão – diversidade, inclusão e unidade. Em 2022, a Coca-Cola lançou a campanha “Love is Love” com embalagens arco-íris e curtas-metragens com histórias de artistas queer da Europa. Estas campanhas não só refletem os valores das marcas, como também criam uma ligação emocional com o público fiel e diverso do festival.
Ao longo do tempo, o papel dos patrocinadores evoluiu para lá do apoio financeiro. Hoje, ajudam a moldar experiências de fãs, impulsionam narrativas nas redes sociais e influenciam a forma como o evento é lembrado. O palco da Eurovisão tornou-se um espaço para marcas corajosas – e essas marcas, por sua vez, ampliam a magia do espetáculo.