L’Eurovision Song Contest non è solo una celebrazione della musica: è anche una calamita per i grandi marchi. Da decenni, gli sponsor internazionali sfruttano l’enorme pubblico del concorso per aumentare la visibilità, raccontare storie audaci e seguire le tendenze culturali. Dalla moda alla tecnologia, questi brand non si limitano a sponsorizzare: salgono sul palco. La loro presenza diventa ogni anno più creativa, immersiva e influente.
Collaborazioni tra brand e Eurovision più iconiche:
- Moroccanoil: Partner ufficiale per la cura dei capelli dal 2020
- Visa: Pagamenti digitali e fan zone
- TikTok: Partner media esclusivo con contenuti dal backstage
- MAC Cosmetics: Styling per artisti e delegazioni
- Booking.com: Viaggi a tema Eurovision in pacchetti esclusivi
Il potere dei marchi dietro le quinte
Con oltre 160 milioni di spettatori ogni anno, l’Eurovision rappresenta una delle piattaforme mediatiche più preziose al mondo. Brand come Pepsi, Visa e Moroccanoil hanno sfruttato questa visibilità per creare campagne che vanno ben oltre la pubblicità tradizionale. Moroccanoil, ad esempio, è diventato partner ufficiale nel 2020 e da allora ha promosso saloni di styling, attivazioni con influencer e tutorial esclusivi legati al concorso.
Visa ha invece utilizzato la collaborazione per promuovere i pagamenti digitali sicuri nelle città ospitanti, sponsorizzando fan zone e sistemi di pagamento mobile durante gli spettacoli dal vivo. Queste integrazioni permettono ai brand di connettersi direttamente con il pubblico, non solo tramite gli schermi, ma attraverso esperienze fisiche e interattive che restano impresse.
Star e visibilità globale
Le sponsorizzazioni aprono anche la porta a collaborazioni dirette con gli artisti. In passato, H&M ha curato lo styling dei partecipanti per le apparizioni pubbliche, mentre MAC Cosmetics ha fornito truccatori professionisti per le delegazioni e le conferenze stampa. Queste collaborazioni fondono performance e identità e trasformano gli artisti in ambasciatori del brand.
Alcuni marchi puntano sull’innovazione digitale. Nel 2023, TikTok è diventato partner ufficiale per l’intrattenimento, offrendo contenuti esclusivi dal dietro le quinte e challenge virali che hanno raccolto milioni di visualizzazioni. Questo legame tra piattaforme e spettacolo mantiene Eurovision giovane e coinvolgente, soprattutto tra le nuove generazioni.
Le sponsorizzazioni riflettono anche i valori fondamentali dell’Eurovision: inclusione, diversità e unità. Coca-Cola, ad esempio, nel 2022 ha lanciato la campagna “Love is Love” con confezioni arcobaleno e cortometraggi dedicati ad artisti queer da tutta Europa. Queste campagne non solo esprimono valori aziendali, ma creano un forte legame emotivo con il pubblico fedele e variegato del festival.
Nel tempo, il ruolo degli sponsor è andato ben oltre il supporto finanziario. Oggi i brand plasmano esperienze per i fan, guidano le narrazioni sui social e lasciano un segno nella memoria collettiva del concorso. Il palco dell’Eurovision è diventato una vetrina per marchi audaci – che a loro volta amplificano la magia dello spettacolo.