Eurovision Song Contest är inte bara en hyllning till musik – det är också en magnet för stora varumärken. I årtionden har internationella sponsorer använt tävlingens enorma publik för att stärka sin synlighet, berätta djärva historier och fånga kulturella strömningar. Från mode till teknik – dessa varumärken nöjer sig inte med att sponsra, de kliver själva upp på scenen. Deras närvaro blir varje år alltmer kreativ, uppslukande och inflytelserik.
Exempel på stora varumärken i Eurovision:
- Moroccanoil: Officiell hårpartner sedan 2020
- Visa: Främjar digitala betalningar och fanzoner
- TikTok: Exklusiv mediepartner med material bakom kulisserna
- MAC Cosmetics: Styling för artister och delegationer
- Booking.com: Reseupplevelser med Eurovision-tema
Varumärkeskraft bakom kulisserna
Med över 160 miljoner tittare årligen är Eurovision en av världens mest värdefulla medieplattformar. Företag som Pepsi, Visa och Moroccanoil har utnyttjat exponeringen för att skapa kampanjer som går långt bortom traditionell reklam. Moroccanoil blev officiell partner 2020 och har sedan dess erbjudit stylinglounger, influenceraktiviteter och exklusiva tutorials kopplade till evenemanget.
Visa har i sin tur lyft fram säkra digitala betalningar i värdstäderna genom att sponsra fanzoner och mobila betalningslösningar under liveshowerna. Sådana satsningar gör att sponsorer kan skapa direkt kontakt med publiken – inte bara via skärmar, utan också genom fysiska och interaktiva upplevelser som dröjer sig kvar.
Kändisar och global räckvidd
Samarbeten med Eurovision öppnar också dörrar till partnerskap med artisterna själva. H&M har tidigare klätt deltagare för medierelationer, medan MAC Cosmetics har tillhandahållit makeupteam för presskonferenser och delegationer. Dessa samarbeten smälter samman artistisk identitet och varumärkesstrategi och förvandlar artister till varumärkesambassadörer.
Vissa företag satsar dessutom på digital innovation. År 2023 blev TikTok officiell underhållningspartner och erbjöd exklusivt innehåll bakom scenen samt virala utmaningar som fick miljontals visningar. Synergin mellan plattform och performance håller Eurovision aktuell, särskilt för den yngre publiken.
Sponsring låter också företag uttrycka Eurovisionens värdegrund – mångfald, inkludering och enhet. Coca-Cola lanserade till exempel kampanjen “Love is Love” under Eurovision 2022 med regnbågsförpackningar och kortfilmer om queera artister från hela Europa. Sådana initiativ reflekterar inte bara varumärkesvärden – de skapar stark känslomässig koppling till tävlingens trogna och mångfacetterade publik.
Med tiden har sponsorer gått från att vara finansiella stödjare till att aktivt forma publikupplevelser, driva samtal på sociala medier och påverka hur tävlingen minns. Eurovision-scenen har blivit en plattform för djärva varumärken – som i sin tur förstärker magin.