Eurovision laulukilpailu ei ole vain musiikin juhla – se on myös suurten brändien vetovoimakeskus. Vuosikymmenten ajan globaalit sponsorit ovat hyödyntäneet kilpailun valtavaa yleisöä laajentaakseen näkyvyyttään, kertoakseen rohkeita tarinoita ja tavoittaakseen ajankohtaisia ilmiöitä. Muodista teknologiaan – nämä brändit eivät ainoastaan sponsoroi, vaan esiintyvät. Heidän läsnäolonsa muuttuu vuosi vuodelta luovemmaksi, osallistavammaksi ja vaikuttavammaksi.
Tunnetuimpia brändikumppaneita Euroviisuissa:
- Moroccanoil: Virallinen hiustenhoitokumppani vuodesta 2020
- Visa: Tukee digitaalisia maksuja ja fanialueita
- TikTok: Eksklusiivinen mediakumppani kulissien takaa
- MAC Cosmetics: Artistien ja delegaatioiden stailaaja
- Booking.com: Matkakumppani Eurovision-teemaisilla paketeilla
Brändien voima kulissien takana
Yli 160 miljoonalla katsojalla vuosittain Euroviisut on yksi maailman arvokkaimmista mediaplatformeista. Brändit kuten Pepsi, Visa ja Moroccanoil ovat hyödyntäneet tätä näkyvyyttä kampanjoihin, jotka menevät pidemmälle kuin perinteinen mainonta. Moroccanoilista tuli virallinen hiustenhoitokumppani vuonna 2020, ja se on järjestänyt stailausloungeja, vaikuttajayhteistöitä ja yksinoikeustutoriaaleja kilpailun yhteydessä.
Visa on puolestaan tuonut esiin turvallisten digitaalisten maksujen käyttöä isäntäkaupungeissa sponsoroimalla fanialueita ja mobiilimaksumahdollisuuksia. Tällaiset integroinnit tarjoavat brändeille suoran yhteyden yleisöön – ei vain ruudun kautta, vaan fyysisten ja vuorovaikutteisten kokemusten kautta, jotka jäävät mieleen.
Tähtiyhteistyöt ja maailmanlaajuinen ulottuvuus
Sponsorointi avaa ovia yhteistyöhön artistien kanssa. H&M on pukeuttanut osallistujia mediakeikkoihin, ja MAC Cosmetics on tarjonnut paikan päällä meikkitiimejä edustuksille ja lehdistötilaisuuksiin. Tällaiset liitot yhdistävät esiintymisen ja brändin identiteetin – ja tekevät artisteista brändilähettiläitä.
Useat brändit ovat ottaneet käyttöön digitaalisia innovaatioita näkyvyyden lisäämiseksi. Vuonna 2023 TikTokista tuli virallinen viihdeyhteistyökumppani, joka tarjosi kulissien takaisia sisältöjä ja fanikampanjoita, jotka keräsivät miljoonia katselukertoja. Tällainen synerginen suhde pitää Euroviisut tuoreina ja kiinnostavina erityisesti nuoremman yleisön silmissä.
Sponsorit voivat myös tuoda esiin Euroviisujen ydinarvoja – monimuotoisuutta, osallisuutta ja yhteisöllisyyttä. Coca-Cola julkaisi vuonna 2022 kampanjan ”Love is Love”, johon sisältyi sateenkaarenväriset pakkaukset ja lyhytelokuvia eurooppalaisista queer-artisteista. Nämä kampanjat eivät vain kuvasta brändin arvoja, vaan ne luovat tunnesidettä uskolliseen ja monimuotoiseen yleisöön.
Vuosien mittaan sponsorien rooli on kasvanut pelkästä taloudellisesta tuesta kokemusten muotoiluun, sosiaalisen median keskustelujen edistämiseen ja tapahtuman muistijäljen rakentamiseen. Euroviisujen näyttämö toimii nykyään myös rohkeiden brändien esiintymislavana – ja nämä brändit tekevät spektaakkelista entistäkin säihkyvämmän.