Le Concours Eurovision de la chanson n’est pas qu’un simple festival musical : c’est aussi un aimant pour les grandes marques. Depuis des décennies, les sponsors internationaux profitent de l’audience massive de l’événement pour renforcer leur visibilité, raconter des histoires audacieuses et capter l’air du temps. De la mode à la tech, ces marques ne se contentent pas de sponsoriser : elles montent sur scène. Leur présence devient chaque année plus créative, immersive et marquante.
Partenariats de marques emblématiques à l’Eurovision :
- Moroccanoil : Partenaire officiel coiffure depuis 2020
- Visa : Paiements numériques et zones fans
- TikTok : Partenaire média exclusif avec contenu en coulisses
- MAC Cosmetics : Maquillage pour artistes et délégations
- Booking.com : Séjours thématiques autour de l’Eurovision
La puissance des marques en coulisses
Avec plus de 160 millions de téléspectateurs chaque année, l’Eurovision offre l’une des plateformes médiatiques les plus prisées au monde. Des marques comme Pepsi, Visa ou Moroccanoil exploitent cette exposition pour créer des campagnes allant bien au-delà de la publicité traditionnelle. Depuis 2020, Moroccanoil propose des salons de coiffure sur place, des activations avec des influenceurs et des tutoriels exclusifs en lien avec le concours.
Visa, de son côté, a mis en avant les paiements numériques sécurisés dans les villes hôtes, en sponsorisant les zones fans et les solutions de paiement mobile pendant les shows. Ces actions permettent aux sponsors de créer un lien direct avec le public, non seulement via les écrans, mais aussi à travers des expériences physiques et interactives qui laissent une trace.
Des artistes aux ambassadeurs de marque
Le sponsoring ouvre également la voie à des collaborations avec les artistes eux-mêmes. H&M a habillé plusieurs candidats pour leurs apparitions médiatiques, tandis que MAC Cosmetics a déployé des équipes de maquillage lors des conférences de presse et pour les délégations. Ces partenariats allient performance et identité, transformant les artistes en ambassadeurs culturels.
Certaines marques misent sur l’innovation numérique. En 2023, TikTok est devenu partenaire officiel de divertissement, offrant du contenu exclusif en coulisses et des défis viraux qui ont généré des millions de vues. Cette alliance entre plateformes sociales et spectacle maintient l’Eurovision pertinent et attractif pour un public plus jeune.
Le sponsoring permet aussi aux marques de refléter les valeurs de l’Eurovision – diversité, inclusion et unité. Coca-Cola, par exemple, a lancé la campagne “Love is Love” en 2022 avec des emballages arc-en-ciel et des courts-métrages mettant en lumière des artistes queer européens. De telles campagnes ne se contentent pas de promouvoir une image : elles créent des liens émotionnels avec le public fidèle et varié du concours.
Au fil du temps, le rôle des sponsors a dépassé le simple soutien financier. Ils participent désormais à la conception des expériences fans, à la narration sur les réseaux sociaux et à la mémoire collective du concours. La scène de l’Eurovision est devenue un terrain de jeu pour les grandes marques – qui, à leur tour, amplifient la magie de l’événement.