Eurovision Song Contest er ikke bare en feiring av musikk – det er også en magnet for store merkevarer. I flere tiår har internasjonale sponsorer brukt arrangementets enorme publikum til å styrke synligheten sin, fortelle dristige historier og fange tidsånden. Fra mote til teknologi – disse merkevarene nøyer seg ikke med å sponse, de entrer scenen selv. Deres tilstedeværelse blir stadig mer kreativ, engasjerende og innflytelsesrik.
Kjente merkevaresamarbeid med Eurovision:
- Moroccanoil: Offisiell hårpleiepartner siden 2020
- Visa: Fremmer digitale betalinger og fan-soner
- TikTok: Eksklusiv mediepartner med innhold bak kulissene
- MAC Cosmetics: Styling av artister og delegasjoner
- Booking.com: Reiser med Eurovision-tema
Merkevarekraft bak kulissene
Med over 160 millioner seere hvert år, er Eurovision en av verdens mest verdifulle medieplattformer. Merkevarer som Pepsi, Visa og Moroccanoil har brukt denne eksponeringen til å lansere kampanjer som går langt utover tradisjonell reklame. Moroccanoil ble offisiell partner i 2020 og har siden lansert stylinglounger, influencer-aktiviteter og eksklusive opplæringsvideoer relatert til konkurransen.
Visa har på sin side brukt samarbeidet til å fremheve trygge digitale betalingsløsninger i vertsbyene, og har sponset fan-soner og mobilbetalinger under livesendingene. Slike tiltak gir merkevarene direkte kontakt med publikum – ikke bare gjennom skjermer, men gjennom fysiske og interaktive opplevelser som blir husket.
Stjerner og global rekkevidde
Sponsing åpner også for samarbeid med artistene selv. H&M har tidligere stått for styling til deltakerne i presseopptredener, mens MAC Cosmetics har bidratt med profesjonelle makeup-team for delegasjoner og pressekonferanser. Disse samarbeidene kombinerer merkevareidentitet med performance – og forvandler artister til merkeambassadører.
Noen merkevarer har også satset på digital innovasjon. I 2023 ble TikTok offisiell underholdningspartner og tilbød eksklusivt innhold bak scenen og virale utfordringer som fikk millioner av visninger. Synergien mellom digitale plattformer og showet holder Eurovision aktuelt – spesielt blant yngre publikum.
Gjennom samarbeid kan merkevarer også vise sin støtte til verdiene Eurovision står for: mangfold, inkludering og fellesskap. I 2022 lanserte Coca-Cola kampanjen “Love is Love” med regnbuefargede etiketter og kortfilmer som fremhevet skeive artister fra hele Europa. Slike kampanjer gjenspeiler ikke bare merkevarens verdier – de skaper sterke emosjonelle bånd til et lojalt og mangfoldig publikum.
I dag har sponsorrollen utviklet seg langt utover økonomisk støtte. Merkevarer former fanopplevelser, driver historiefortelling i sosiale medier og setter sitt preg på hvordan Eurovision huskes. Scenen har blitt et utstillingsvindu for modige merkevarer – og de forsterker showets magi.