Konkurs Piosenki Eurowizji to nie tylko święto muzyki — to również magnes dla znanych marek. Od dekad międzynarodowi sponsorzy wykorzystują ogromną widownię wydarzenia, by zwiększyć swoją rozpoznawalność, opowiedzieć odważne historie i wpisać się w bieżące trendy kulturowe. Od mody po technologię — te marki nie tylko sponsorują, ale stają się częścią show. Z roku na rok ich obecność jest coraz bardziej kreatywna, angażująca i wpływowa.
Znane marki współpracujące z Eurowizją:
- Moroccanoil: Oficjalny partner fryzjerski od 2020 roku
- Visa: Promowanie płatności cyfrowych i stref dla fanów
- TikTok: Ekskluzywny partner medialny z materiałami zza kulis
- MAC Cosmetics: Stylizacje dla artystów i delegacji
- Booking.com: Podróże tematyczne inspirowane Eurowizją
Siła marek za kulisami
Z ponad 160 milionami widzów rocznie, Eurowizja to jedna z najcenniejszych platform medialnych na świecie. Marki takie jak Pepsi, Visa czy Moroccanoil wykorzystują ten zasięg do prowadzenia kampanii wykraczających poza tradycyjną reklamę. Moroccanoil została oficjalnym partnerem w 2020 roku i od tego czasu prowadzi strefy stylizacji, współpracuje z influencerami i tworzy ekskluzywne tutoriale związane z konkursem.
Visa z kolei wykorzystała partnerstwo, by promować bezpieczne płatności cyfrowe w miastach-gospodarzach, sponsorując strefy dla fanów oraz rozwiązania mobilne podczas transmisji na żywo. Takie działania umożliwiają markom bezpośrednią interakcję z widownią – nie tylko przez ekrany, ale poprzez realne, angażujące doświadczenia, które zostają w pamięci.
Gwiazdy i globalny zasięg
Sponsorowanie Eurowizji często otwiera drzwi do współprac z samymi artystami. Marka H&M ubierała uczestników podczas występów medialnych, a MAC Cosmetics zapewniała profesjonalne zespoły makijażystów dla delegacji i konferencji prasowych. Takie partnerstwa łączą występy z tożsamością i zamieniają artystów w ambasadorów marek.
Niektóre firmy stawiają na innowacje cyfrowe. W 2023 roku TikTok został oficjalnym partnerem rozrywkowym, oferując ekskluzywne materiały zza kulis i wyzwania dla fanów, które osiągnęły miliony wyświetleń. Taka synergia między platformą a występami pozwala utrzymać Eurowizję świeżą i atrakcyjną, szczególnie dla młodszej publiczności.
Sponsorzy mogą również utożsamiać się z wartościami Eurowizji — różnorodnością, inkluzywnością i jednością. Przykładowo, Coca-Cola w 2022 roku uruchomiła kampanię „Love is Love” z tęczowymi opakowaniami i krótkimi filmami o queerowych artystach z całej Europy. Takie kampanie nie tylko odzwierciedlają wartości marki, ale też budują emocjonalną więź z lojalną i różnorodną publicznością konkursu.
Z biegiem lat rola sponsorów wykracza poza wsparcie finansowe. Obecnie kształtują oni doświadczenia fanów, wpływają na narrację w mediach społecznościowych i współtworzą wspomnienia związane z wydarzeniem. Scena Eurowizji stała się przestrzenią dla odważnych marek — które w zamian potęgują magię tego widowiska.