Het Eurovisie Songfestival is niet alleen een muzikaal spektakel – het is ook een magneet voor grote merken. Al decennialang gebruiken internationale sponsors het enorme bereik van het festival om hun merk te versterken, gedurfde verhalen te vertellen en mee te liften op culturele trends. Van mode tot technologie: deze merken sponsoren niet alleen – ze treden zelf op. Hun aanwezigheid wordt elk jaar creatiever, meeslepender en invloedrijker.
Bekende merkpartnerschappen bij Eurovisie:
- Moroccanoil: Officiële haarpartner sinds 2020
- Visa: Digitale betalingen en fanzones
- TikTok: Exclusieve mediapartner met backstagecontent
- MAC Cosmetics: Styling van artiesten en delegaties
- Booking.com: Reispartner met Eurovisie-thema-arrangementen
De kracht van merken achter de schermen
Met meer dan 160 miljoen kijkers per jaar is het Eurovisie Songfestival een van de meest waardevolle mediaplatformen ter wereld. Merken als Pepsi, Visa en Moroccanoil benutten deze zichtbaarheid voor campagnes die verder gaan dan traditionele reclame. Moroccanoil is sinds 2020 officiële partner en organiseert sindsdien stylinglounges, influencer-events en exclusieve tutorials rondom het festival.
Visa gebruikte zijn samenwerking om veilige digitale betalingen in de gaststeden te promoten en sponsorde fanzones en mobiele betaaloplossingen tijdens de liveshows. Dergelijke integraties zorgen voor directe interactie met het publiek – niet alleen via schermen, maar ook via fysieke en interactieve belevingen die blijven hangen.
Sterren en wereldwijde reikwijdte
Sponsoring opent ook de deur naar samenwerkingen met artiesten. Zo heeft H&M in het verleden deelnemers gekleed voor mediaverplichtingen, en verzorgde MAC Cosmetics de make-upteams voor delegaties en persmomenten. Deze samenwerkingen combineren performance en merkidentiteit, en maken van artiesten echte merkambassadeurs.
Sommige merken zetten in op digitale innovatie. In 2023 werd TikTok officiële entertainmentpartner en bood het exclusieve backstagecontent en virale fanchallenges aan, die miljoenen keren bekeken werden. Deze synergie tussen platform en performance houdt Eurovisie fris en aantrekkelijk, vooral voor jongere doelgroepen.
Sponsoring biedt merken ook de kans om zich te verbinden aan de kernwaarden van Eurovisie: diversiteit, inclusie en eenheid. Coca-Cola lanceerde in 2022 bijvoorbeeld de “Love is Love”-campagne met regenboogverpakkingen en korte video's over queer artiesten uit heel Europa. Dergelijke campagnes weerspiegelen niet alleen merkwaarden – ze creëren ook een emotionele band met het trouwe, diverse publiek van het festival.
In de loop der jaren is de rol van sponsors geëvolueerd tot meer dan financiële steun. Merken helpen nu bij het vormgeven van fansensaties, stimuleren verhalen op sociale media en bepalen mede hoe het evenement wordt herinnerd. Het Eurovisiepodium is een canvas voor gedurfde merken geworden – en die versterken op hun beurt de magie van de show.