Eurovision Song Contest er ikke kun en fejring af musik—det er også en magnet for store mærker. Gennem årtier har globale sponsorer brugt Eurovisionens enorme publikum til at udvide deres rækkevidde, fortælle modige historier og gribe fat i tidsånden. Fra mode til teknologi—disse mærker nøjes ikke med at sponsorere, de optræder. Hvert år bliver deres tilstedeværelse mere kreativ, medrivende og indflydelsesrig.
Kendte brandpartnerskaber ved Eurovision:
- Moroccanoil: Officiel hårpartner siden 2020
- Visa: Understøtter digitale betalinger og fanområder
- TikTok: Eksklusiv mediepartner med backstage-indhold
- MAC Cosmetics: Styler artister og delegationer
- Booking.com: Rejsepartner med Eurovision-temaophold
Brandkraft bag kulisserne
Med over 160 millioner seere årligt tilbyder Eurovision en af de mest værdifulde medieplatforme i verden. Mærker som Pepsi, Visa og Moroccanoil har udnyttet denne eksponering til at skabe kampagner, der går langt ud over traditionel reklame. Moroccanoil blev officiel hårplejepartner i 2020 og har siden drevet stylinglounges, influencer-events og eksklusive tutorials relateret til konkurrencen.
Visa brugte sit partnerskab til at fremhæve sikre digitale betalinger i værtsbyer og sponsorerede fanområder og mobile betalingsløsninger under liveshows. Disse integrationer gør det muligt for sponsorer at engagere sig direkte med publikum—not just via skærme, men gennem fysiske og interaktive oplevelser, som fans husker længe efter finalen.
Stjerners samarbejde og global rækkevidde
Sponsoraftaler åbner også døren for samarbejder med kunstnerne selv. H&M har tidligere stylet deltagere til medieoptrædener, mens MAC Cosmetics har stillet makeupteams til rådighed på stedet for delegationer og presse. Disse forbindelser giver mærker en kulturel fordel—de blander performance med identitet og gør artister til ambassadører.
Nogle mærker har også taget digital innovation i brug for at øge synligheden. I 2023 blev TikTok officiel underholdningspartner og tilbød eksklusivt bagom-indhold og fanudfordringer, der fik millioner af visninger. Denne synergi mellem platform og performance holder Eurovision frisk og relevant, især for det yngre publikum.
Sponsorer kan også forbinde sig med Eurovisionens værdier—mangfoldighed, inklusion og fællesskab. Mange virksomheder bruger konkurrencen til at vise støtte til LGBTQ+-samfundet og kulturel repræsentation. Coca-Cola lancerede for eksempel kampagnen "Love is Love" under Eurovision 2022 med regnbuefarvet emballage og kortfilm, der fortalte queer kunstneres historier fra hele Europa. Sådanne kampagner afspejler ikke kun brandværdier, men skaber stærke følelser hos det loyale og mangfoldige Eurovision-publikum.
Med tiden er sponsorernes rolle vokset ud over blot finansiel støtte. I dag former de fansenes oplevelser, driver sociale fortællinger og præger, hvordan konkurrencen huskes. Eurovision-scenen er blevet et lærred for stærke brands—og mærkerne er med til at forstærke magien.