Os criadores dão nomes às suas empresas tendo em conta factores como a identidade da marca, a relevância, a singularidade e a capacidade de memorização. Podem combinar palavras com significado, utilizar acrónimos ou inventar novos termos. Um nome cativante evoca emoções e se alinha com a visão, o produto ou os serviços da empresa, deixando uma impressão duradoura nos clientes.
5 marcas mais famosas que mudaram seu nome com sucesso
- Google (antigo Backrub): Originalmente conhecido como Backrub, o gigante dos motores de busca mudou o seu nome para Google em 1997. O novo nome reflectia melhor a sua missão de organizar a vasta quantidade de informação disponível na Internet.
- Apple (anteriormente Apple Computer Inc.): Em 2007, a Apple Computer Inc. retirou o "Computer" do seu nome para enfatizar a sua expansão para a electrónica de consumo para além dos computadores. O nome simplificado alinha-se com a sua carteira de produtos diversificada.
- Nike (anteriormente Blue Ribbon Sports): Fundada como Blue Ribbon Sports em 1964, a empresa mudou o nome para Nike em 1971. A mudança de nome ajudou a estabelecer uma identidade distinta e simbolizou a deusa grega da vitória, que se alinhava com os seus produtos desportivos.
- IBM (anteriormente Computing-Tabulating-Recording Company): Inicialmente conhecida como Computing-Tabulating-Recording Company (CTR), a empresa mudou seu nome para International Business Machines (IBM) em 1924. O novo nome reflectia o seu enfoque global e a evolução do negócio.
- Starbucks (anteriormente Il Giornale): Originalmente chamada Il Giornale, a cadeia de cafés passou a chamar-se Starbucks em 1987, após a aquisição da Starbucks Coffee, Tea, and Spices. A mudança de nome contribuiu para o reconhecimento global da empresa e para o sucesso da marca.
Qual é o significado do nome de uma marca?
O significado do nome de uma marca reside na sua capacidade de moldar percepções, evocar emoções e diferenciar a marca na mente dos consumidores. Eis alguns aspectos fundamentais:
- Identidade e reconhecimento: O nome de uma marca funciona como a sua identidade, representando os seus valores, personalidade e objectivo. Um nome bem escolhido pode captar a atenção, criar curiosidade e facilitar o reconhecimento entre os consumidores.
- Posicionamento da marca: O nome pode transmitir informações importantes sobre o posicionamento da marca, o público-alvo e o sector. Ajuda os consumidores a compreender o que a marca oferece e como se distingue da concorrência.
- Memorização e recordação: Um nome memorável tem maior probabilidade de ser lembrado pelos consumidores, levando a um maior conhecimento da marca e à promoção boca-a-boca. Ajuda a marca a manter-se no topo da memória e promove a fidelidade do cliente.
- Ligação emocional: O nome certo pode evocar emoções e estabelecer uma ligação com os consumidores. Pode suscitar associações positivas, reflectir os valores da marca e criar um sentimento de confiança e afinidade.
- Diferenciação e competitividade: Num mercado concorrido, um nome único e distintivo pode distinguir uma marca da concorrência. Permite que a marca crie um nicho, atraia a atenção e seja memorável na mente dos consumidores.
Em última análise, o nome de uma marca desempenha um papel vital na formação da sua percepção, na atracção de clientes e na construção de uma forte imagem de marca e reputação no mercado.