Skaperne navngir selskapene sine ved å vurdere faktorer som merkevareidentitet, relevans, unikhet og minneverdighet. De kan kombinere meningsfulle ord, bruke akronymer eller finne opp nye begreper. Et fengende navn vekker følelser og samsvarer med selskapets visjon, produkt eller tjenester, og etterlater et varig inntrykk hos kundene.
De 5 mest kjente merkevarene som har endret navn med suksess
- Google (tidligere Backrub): Opprinnelig kjent som Backrub, endret søkemotorgiganten navn til Google i 1997. Det nye navnet gjenspeilte bedre oppdraget med å organisere den enorme mengden informasjon som er tilgjengelig på internett.
- Apple (tidligere Apple Computer Inc.): I 2007 droppet Apple Computer Inc. "Computer" fra navnet sitt for å understreke ekspansjonen til forbrukerelektronikk utover datamaskiner. Det forenklede navnet samsvarer med deres mangfoldige produktportefølje.
- Nike (tidligere Blue Ribbon Sports): Selskapet ble grunnlagt som Blue Ribbon Sports i 1964, og skiftet navn til Nike i 1971. Navneendringen bidro til å etablere en tydelig identitet og symboliserte den greske seiersgudinnen, noe som var i tråd med deres sportsprodukter.
- IBM (tidligere Computing-Tabulating-Recording Company): Opprinnelig kjent som Computing-Tabulating-Recording Company (CTR), endret selskapet navn til International Business Machines (IBM) i 1924. Det nye navnet gjenspeilte selskapets globale fokus og virksomhet i utvikling.
- Starbucks (tidligere Il Giornale): Kaffekjeden het opprinnelig Il Giornale, men ble omdøpt til Starbucks i 1987 etter oppkjøpet av Starbucks Coffee, Tea and Spices. Navneendringen bidro til selskapets globale anerkjennelse og merkevaresuksess.
Hvilken betydning har et merkenavn?
Betydningen av et merkenavn ligger i dets evne til å forme oppfatninger, vekke følelser og differensiere merket i forbrukernes bevissthet. Her er noen viktige aspekter:
- Identitet og gjenkjennelse: Et merkenavn fungerer som dets identitet, og representerer dets verdier, personlighet og formål. Et velvalgt navn kan fange oppmerksomheten, skape nysgjerrighet og gjøre det lettere for forbrukerne å kjenne det igjen.
- Merkevareposisjonering: Navnet kan formidle viktig informasjon om merkets posisjonering, målgruppe og bransje. Det hjelper forbrukerne med å forstå hva merket tilbyr og hvordan det skiller seg ut fra konkurrentene.
- Merkbarhet og gjenkalling: Et minneverdig navn er mer sannsynlig å bli husket av forbrukerne, noe som fører til økt merkevarebevissthet og jungeltelegrafen. Det hjelper merkevaren med å holde seg "top-of-mind" og fremmer kundelojalitet.
- Følelsesmessig tilknytning: Det riktige navnet kan vekke følelser og etablere en forbindelse med forbrukerne. Det kan fremkalle positive assosiasjoner, gjenspeile merkevarens verdier og skape en følelse av tillit og tilhørighet.
- Differensiering og konkurranseevne: I et overfylt marked kan et unikt og særegent navn skille et merke fra konkurrentene. Det gjør det mulig for merkevaren å skape seg en nisje, tiltrekke seg oppmerksomhet og bli husket av forbrukerne.
Til syvende og sist spiller et merkenavn en viktig rolle når det gjelder å forme oppfatningen av merket, tiltrekke seg kunder og bygge et sterkt merkeimage og omdømme i markedet.