De som skapar namn för sina företag tar hänsyn till faktorer som varumärkesidentitet, relevans, unikhet och minnesvärdighet. De kan kombinera meningsfulla ord, använda akronymer eller uppfinna nya termer. Ett fängslande namn väcker känslor och stämmer överens med företagets vision, produkt eller tjänster och lämnar ett bestående intryck på kunderna.
5 mest kända varumärken som framgångsrikt har bytt namn
- Google (tidigare Backrub): Sökmotorjätten, som ursprungligen hette Backrub, bytte namn till Google 1997. Det nya namnet återspeglade bättre dess uppdrag att organisera den enorma mängd information som finns tillgänglig på internet.
- Apple (tidigare Apple Computer Inc.): År 2007 strök Apple Computer Inc. "Computer" ur sitt namn för att betona sin expansion till konsumentelektronik utöver datorer. Det förenklade namnet stämmer överens med företagets mångsidiga produktportfölj.
- Nike (tidigare Blue Ribbon Sports): Företaget grundades som Blue Ribbon Sports 1964 och bytte namn till Nike 1971. Namnbytet bidrog till att skapa en distinkt identitet och symboliserade den grekiska segergudinnan, vilket stämde överens med deras sportprodukter.
- IBM (tidigare Computing-Tabulating-Recording Company): Företaget, som ursprungligen hette Computing-Tabulating-Recording Company (CTR), bytte namn till International Business Machines (IBM) 1924. Det nya namnet återspeglade företagets globala inriktning och verksamhet i utveckling.
- Starbucks (tidigare Il Giornale): Kaffekedjan hette ursprungligen Il Giornale och bytte 1987 namn till Starbucks efter förvärvet av Starbucks Coffee, Tea and Spices. Namnbytet bidrog till företagets globala erkännande och varumärkesframgångar.
Vilken betydelse har varumärkets namn?
Betydelsen av ett varumärkesnamn ligger i dess förmåga att forma uppfattningar, framkalla känslor och särskilja varumärket i konsumenternas medvetande. Här är några viktiga aspekter:
- Identitet och igenkänning: Ett varumärkes namn fungerar som dess identitet och representerar dess värderingar, personlighet och syfte. Ett väl valt namn kan fånga uppmärksamhet, skapa nyfikenhet och underlätta igenkänning hos konsumenterna.
- Positionering av varumärket: Namnet kan förmedla viktig information om varumärkets positionering, målgrupp och bransch. Det hjälper konsumenterna att förstå vad varumärket erbjuder och hur det skiljer sig från konkurrenterna.
- Minnesbarhet och återkallelse: Ett minnesvärt namn har större sannolikhet att komma ihåg av konsumenterna, vilket leder till ökad varumärkeskännedom och muntlig marknadsföring. Det hjälper varumärket att hålla sig i minnet och främjar kundlojalitet.
- Känslomässig koppling: Rätt namn kan väcka känslor och skapa en kontakt med konsumenterna. Det kan väcka positiva associationer, ge resonans med varumärkets värderingar och skapa en känsla av förtroende och affinitet.
- Differentiering och konkurrenskraft: På en överbefolkad marknad kan ett unikt och särskiljande namn skilja ett varumärke från konkurrenterna. Det gör det möjligt för varumärket att skapa sig en nisch, dra till sig uppmärksamhet och vara minnesvärt i konsumenternas medvetande.
I slutändan spelar varumärkets namn en viktig roll när det gäller att forma varumärkets uppfattning, locka till sig kunder och bygga upp en stark varumärkesimage och ett gott rykte på marknaden.