Les créateurs nomment leur entreprise en tenant compte de facteurs tels que l'identité de la marque, la pertinence, l'unicité et la mémorabilité. Ils peuvent combiner des mots significatifs, utiliser des acronymes ou inventer de nouveaux termes. Un nom captivant suscite des émotions et s'aligne sur la vision, le produit ou les services de l'entreprise, laissant ainsi une impression durable sur les clients.
Les 5 marques les plus célèbres qui ont changé de nom avec succès
- Google (anciennement Backrub) : D'abord connu sous le nom de Backrub, le géant des moteurs de recherche s'est rebaptisé Google en 1997. Le nouveau nom reflétait mieux sa mission d'organiser la grande quantité d'informations disponibles sur l'internet.
- Apple (anciennement Apple Computer Inc.) : En 2007, Apple Computer Inc. a supprimé le mot "Computer" de son nom pour souligner son expansion dans l'électronique grand public au-delà des ordinateurs. Ce nom simplifié correspond à la diversité de son portefeuille de produits.
- Nike (anciennement Blue Ribbon Sports) : Fondée en 1964 sous le nom de Blue Ribbon Sports, l'entreprise s'est rebaptisée Nike en 1971. Le changement de nom a permis d'établir une identité distincte et de symboliser la déesse grecque de la victoire, ce qui correspond à ses produits athlétiques.
- IBM (anciennement Computing-Tabulating-Recording Company) : Initialement connue sous le nom de Computing-Tabulating-Recording Company (CTR), la société a changé de nom pour devenir International Business Machines (IBM) en 1924. Le nouveau nom reflète son orientation mondiale et l'évolution de ses activités.
- Starbucks (anciennement Il Giornale) : Initialement appelée Il Giornale, la chaîne de cafés a été rebaptisée Starbucks en 1987 après l'acquisition de Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Le changement de nom a contribué à la reconnaissance mondiale de l'entreprise et au succès de son image de marque.
Quelle est l'importance du nom d'une marque ?
L'importance du nom d'une marque réside dans sa capacité à façonner les perceptions, à susciter des émotions et à différencier la marque dans l'esprit des consommateurs. En voici quelques aspects essentiels :
- Identité et reconnaissance : Le nom d'une marque est son identité, il représente ses valeurs, sa personnalité et sa raison d'être. Un nom bien choisi peut attirer l'attention, susciter la curiosité et faciliter la reconnaissance par les consommateurs.
- Positionnement de la marque : Le nom peut transmettre des informations importantes sur le positionnement de la marque, son public cible et son secteur d'activité. Il aide les consommateurs à comprendre ce que la marque offre et comment elle se distingue de ses concurrents.
- Mémorisation et rappel : Un nom mémorable a plus de chances d'être rappelé par les consommateurs, ce qui accroît la notoriété de la marque et la promotion par le bouche-à-oreille. Il aide la marque à rester présente à l'esprit et favorise la fidélité des clients.
- Connexion émotionnelle : Un nom approprié peut susciter des émotions et établir un lien avec les consommateurs. Il peut susciter des associations positives, résonner avec les valeurs de la marque et créer un sentiment de confiance et d'affinité.
- Différenciation et compétitivité : Sur un marché encombré, un nom unique et distinctif peut permettre à une marque de se démarquer de ses concurrents. Il permet à la marque de se créer une niche, d'attirer l'attention et d'être mémorable dans l'esprit des consommateurs.
En fin de compte, le nom d'une marque joue un rôle essentiel en façonnant sa perception, en attirant les clients et en construisant une image de marque et une réputation solides sur le marché.