Yritysten perustajat nimeävät yrityksensä ottamalla huomioon sellaisia tekijöitä kuin brändi-identiteetti, merkityksellisyys, ainutlaatuisuus ja mieleenpainuvuus. He saattavat yhdistellä merkityksellisiä sanoja, käyttää lyhenteitä tai keksiä uusia termejä. Kiehtova nimi herättää tunteita ja vastaa yrityksen visiota, tuotetta tai palvelua, jolloin se jättää asiakkaisiin pysyvän vaikutelman.
5 tunnetuinta brändiä, jotka ovat onnistuneesti muuttaneet nimensä
- Google (aiemmin Backrub): Alun perin Backrub-nimellä tunnettu hakukonejätti muutti nimensä Googleksi vuonna 1997. Uusi nimi kuvasti paremmin sen tehtävää järjestää internetissä saatavilla oleva valtava tietomäärä.
- Apple (aiemmin Apple Computer Inc.): Vuonna 2007 Apple Computer Inc. jätti nimestään pois sanan "Computer" korostaakseen laajentumistaan tietokoneiden lisäksi myös kulutuselektroniikkaan. Yksinkertaistettu nimi vastaa sen monipuolista tuotevalikoimaa.
- Nike (aiemmin Blue Ribbon Sports): Yritys perustettiin Blue Ribbon Sports -nimellä vuonna 1964, ja se sai uuden nimen Nike vuonna 1971. Nimenmuutos auttoi luomaan selkeän identiteetin ja symbolisoi kreikkalaista voiton jumalatarta, joka sopi yhteen sen urheilutuotteiden kanssa.
- IBM (aiemmin Computing-Tabulating-Recording Company): Alun perin nimellä Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) tunnettu yritys muutti nimensä International Business Machinesiksi (IBM) vuonna 1924. Uusi nimi kuvasti sen maailmanlaajuista keskittymistä ja kehittyvää liiketoimintaa.
- Starbucks (aiemmin Il Giornale): Alun perin Il Giornale -niminen kahvilaketju nimettiin uudelleen Starbucksiksi vuonna 1987, kun Starbucks Coffee, Tea and Spices oli ostettu. Nimenmuutos edisti yrityksen maailmanlaajuista tunnettuutta ja brändimenestystä.
Mikä on tuotemerkin nimen merkitys?
Brändin nimen merkitys on siinä, että se pystyy muokkaamaan käsityksiä, herättämään tunteita ja erottamaan brändin kuluttajien mielissä. Seuraavassa on muutamia keskeisiä näkökohtia:
- Identiteetti ja tunnistettavuus: Se edustaa brändin arvoja, persoonallisuutta ja tarkoitusta. Hyvin valittu nimi voi herättää huomiota, herättää uteliaisuutta ja helpottaa kuluttajien tunnistamista.
- Brändin asemointi: Nimi voi välittää tärkeää tietoa brändin asemoinnista, kohderyhmästä ja toimialasta. Se auttaa kuluttajia ymmärtämään, mitä brändi tarjoaa ja miten se erottuu kilpailijoista.
- Muistettavuus ja muistettavuus: Kuluttajat muistavat helpommin mieleen jäävän nimen, mikä lisää brändin tunnettuutta ja suusanallista mainontaa. Se auttaa brändiä pysymään mielessä ja edistää asiakasuskollisuutta.
- Emotionaalinen yhteys: Oikea nimi voi herättää tunteita ja luoda yhteyden kuluttajiin. Se voi herättää myönteisiä mielleyhtymiä, vastata brändin arvoihin ja luoda luottamuksen ja kiintymyksen tunteen.
- Erottautuminen ja kilpailukyky: Markkinoiden tungoksessa ainutlaatuinen ja erottuva nimi voi erottaa brändin kilpailijoista. Sen avulla brändi voi luoda oman markkinaraon, herättää huomiota ja jäädä kuluttajien mieleen.
Viime kädessä tuotemerkin nimellä on tärkeä rooli tuotemerkin tunnettuuden muodostumisessa, asiakkaiden houkuttelemisessa ja vahvan tuotemerkkikuvan ja maineen rakentamisessa markkinoilla.