Makers geven hun bedrijven een naam door rekening te houden met factoren als merkidentiteit, relevantie, uniciteit en memorabiliteit. Ze kunnen betekenisvolle woorden combineren, acroniemen gebruiken of nieuwe termen bedenken. Een pakkende naam roept emoties op en sluit aan bij de visie, het product of de diensten van het bedrijf, en laat een blijvende indruk achter bij klanten.
5 beroemdste merken die met succes hun naam hebben veranderd
- Google (voorheen Backrub): Oorspronkelijk bekend als Backrub, veranderde de zoekmachinegigant zijn naam in Google in 1997. De nieuwe naam weerspiegelde beter zijn missie om de enorme hoeveelheid informatie op het internet te organiseren.
- Apple (voorheen Apple Computer Inc.): In 2007 liet Apple Computer Inc. de "Computer" uit zijn naam vallen om zijn uitbreiding in consumentenelektronica naast computers te benadrukken. De vereenvoudigde naam sluit aan bij hun gevarieerde productportefeuille.
- Nike (voorheen Blue Ribbon Sports): Opgericht als Blue Ribbon Sports in 1964, werd het bedrijf in 1971 omgedoopt tot Nike. De naamsverandering hielp om een aparte identiteit vast te stellen en symboliseerde de Griekse godin van de overwinning, die overeenkwam met hun atletische producten.
- IBM (voorheen Computing-Tabulating-Recording Company): Aanvankelijk bekend als de Computing-Tabulating-Recording Company (CTR), veranderde het bedrijf zijn naam in International Business Machines (IBM) in 1924. De nieuwe naam weerspiegelde de wereldwijde focus en de ontwikkeling van het bedrijf.
- Starbucks (voorheen Il Giornale): De koffieketen die oorspronkelijk Il Giornale heette, werd in 1987 omgedoopt tot Starbucks na de overname van Starbucks Coffee, Tea, and Spices. De naamsverandering droeg bij tot de wereldwijde erkenning en het merksucces van het bedrijf.
Wat is de betekenis van een merknaam?
De betekenis van een merknaam ligt in zijn vermogen om percepties te vormen, emoties op te roepen en het merk te onderscheiden in de hoofden van de consumenten. Hier volgen enkele belangrijke aspecten:
- Identiteit en herkenning: De naam van een merk dient als identiteit en vertegenwoordigt zijn waarden, persoonlijkheid en doel. Een goed gekozen naam kan de aandacht trekken, nieuwsgierigheid opwekken en herkenning bij de consument bevorderen.
- Merkpositionering: De naam kan belangrijke informatie bevatten over de positionering van het merk, de doelgroep en de sector. Het helpt consumenten te begrijpen wat het merk biedt en hoe het zich onderscheidt van concurrenten.
- Onthoudbaarheid en herinnering: Een gedenkwaardige naam wordt eerder onthouden door consumenten, wat leidt tot een grotere naamsbekendheid en mond-tot-mondreclame. Het helpt het merk top-of-mind te blijven en bevordert klantentrouw.
- Emotionele band: De juiste naam kan emoties oproepen en een band scheppen met de consument. Hij kan positieve associaties oproepen, aansluiten bij de waarden van het merk en een gevoel van vertrouwen en affiniteit creëren.
- Differentiatie en concurrentievermogen: In een overvolle markt kan een unieke en onderscheidende naam een merk onderscheiden van concurrenten. Zo kan het merk een niche creëren, de aandacht trekken en onthouden worden door de consument.
Uiteindelijk speelt de naam van een merk een cruciale rol bij het vormen van de perceptie ervan, het aantrekken van klanten en het opbouwen van een sterk merkimago en een sterke reputatie op de markt.