Twórcy nazywają swoje firmy, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak tożsamość marki, trafność, wyjątkowość i zapamiętywalność. Mogą łączyć znaczące słowa, używać akronimów lub wymyślać nowe terminy. Urzekająca nazwa wywołuje emocje i jest zgodna z wizją firmy, produktem lub usługami, pozostawiając trwałe wrażenie na klientach.
5 najbardziej znanych marek, które z powodzeniem zmieniły swoją nazwę
- Google (dawniej Backrub): Pierwotnie znany jako Backrub, gigant wyszukiwarek zmienił nazwę na Google w 1997 roku. Nowa nazwa lepiej odzwierciedlała jego misję organizowania ogromnej ilości informacji dostępnych w Internecie.
- Apple (dawniej Apple Computer Inc.): W 2007 roku firma Apple Computer Inc. usunęła z nazwy słowo "Computer", aby podkreślić swoją ekspansję na elektronikę użytkową wykraczającą poza komputery. Uproszczona nazwa jest zgodna z ich zróżnicowanym portfolio produktów.
- Nike (dawniej Blue Ribbon Sports): Założona jako Blue Ribbon Sports w 1964 roku, firma zmieniła nazwę na Nike w 1971 roku. Zmiana nazwy pomogła ustanowić odrębną tożsamość i symbolizowała grecką boginię zwycięstwa, która pasowała do ich produktów sportowych.
- IBM (dawniej Computing-Tabulating-Recording Company): Początkowo znana jako Computing-Tabulating-Recording Company (CTR), firma zmieniła nazwę na International Business Machines (IBM) w 1924 roku. Nowa nazwa odzwierciedlała jej globalne ukierunkowanie i rozwijającą się działalność.
- Starbucks (dawniej Il Giornale): Pierwotnie nazywana Il Giornale, sieć kawiarni została przemianowana na Starbucks w 1987 roku po przejęciu Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Zmiana nazwy przyczyniła się do globalnej rozpoznawalności firmy i sukcesu marki.
Jakie znaczenie ma nazwa marki?
Znaczenie nazwy marki polega na jej zdolności do kształtowania percepcji, wywoływania emocji i różnicowania marki w umysłach konsumentów. Oto kilka kluczowych aspektów:
- Tożsamość i rozpoznawalność: Nazwa marki służy jako jej tożsamość, reprezentując jej wartości, osobowość i cel. Dobrze dobrana nazwa może przyciągać uwagę, wzbudzać ciekawość i ułatwiać rozpoznawanie wśród konsumentów.
- Pozycjonowanie marki: Nazwa może przekazywać ważne informacje na temat pozycjonowania marki, grupy docelowej i branży. Pomaga konsumentom zrozumieć, co oferuje marka i jak wyróżnia się na tle konkurencji.
- Zapamiętywalność i przypominanie: Zapamiętywalna nazwa jest bardziej prawdopodobna do zapamiętania przez konsumentów, co prowadzi do zwiększenia świadomości marki i promocji szeptanej. Pomaga to marce pozostać w pamięci i sprzyja lojalności klientów.
- Emocjonalne połączenie: Odpowiednia nazwa może wywołać emocje i nawiązać więź z konsumentami. Może wywoływać pozytywne skojarzenia, rezonować z wartościami marki i tworzyć poczucie zaufania i pokrewieństwa.
- Zróżnicowanie i konkurencyjność: Na zatłoczonym rynku unikalna i wyróżniająca się nazwa może odróżnić markę od konkurencji. Umożliwia marce wyrzeźbienie niszy, przyciągnięcie uwagi i zapadnięcie w pamięć konsumentów.
Ostatecznie nazwa marki odgrywa istotną rolę w kształtowaniu jej postrzegania, przyciąganiu klientów oraz budowaniu silnego wizerunku i reputacji marki na rynku.