I creatori danno un nome alle loro aziende considerando fattori come l'identità del marchio, la rilevanza, l'unicità e la memorabilità. Possono combinare parole significative, usare acronimi o inventare nuovi termini. Un nome accattivante evoca emozioni e si allinea alla visione, al prodotto o ai servizi dell'azienda, lasciando un'impressione duratura sui clienti.
I 5 marchi più famosi che hanno cambiato nome con successo
- Google (ex Backrub): Originariamente conosciuto come Backrub, il gigante dei motori di ricerca ha cambiato nome in Google nel 1997. Il nuovo nome rifletteva meglio la sua missione di organizzare la grande quantità di informazioni disponibili su Internet.
- Apple (ex Apple Computer Inc.): Nel 2007, Apple Computer Inc. ha eliminato il termine "Computer" dal suo nome per sottolineare la sua espansione nell'elettronica di consumo al di là dei computer. Il nome semplificato è in linea con il suo portafoglio di prodotti diversificati.
- Nike (ex Blue Ribbon Sports): Fondata come Blue Ribbon Sports nel 1964, l'azienda ha cambiato nome in Nike nel 1971. Il cambio di nome ha contribuito a stabilire un'identità distinta e a simboleggiare la dea greca della vittoria, che si allinea con i prodotti sportivi.
- IBM (ex Computing-Tabulating-Recording Company): Inizialmente nota come Computing-Tabulating-Recording Company (CTR), l'azienda cambiò nome in International Business Machines (IBM) nel 1924. Il nuovo nome rifletteva l'attenzione globale e l'evoluzione del business.
- Starbucks (ex Il Giornale): Originariamente chiamata Il Giornale, la catena di caffetterie è stata ribattezzata Starbucks nel 1987 dopo l'acquisizione di Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Il cambio di nome ha contribuito al riconoscimento globale e al successo del marchio dell'azienda.
Qual è il significato del nome di un marchio?
L'importanza del nome di un marchio risiede nella sua capacità di plasmare le percezioni, evocare emozioni e differenziare il marchio nella mente dei consumatori. Ecco alcuni aspetti chiave:
- Identità e riconoscimento: Il nome di un marchio funge da identità, rappresentando i suoi valori, la sua personalità e il suo scopo. Un nome ben scelto può catturare l'attenzione, creare curiosità e facilitare il riconoscimento da parte dei consumatori.
- Posizionamento del marchio: Il nome può trasmettere informazioni importanti sul posizionamento del marchio, sul pubblico di riferimento e sul settore. Aiuta i consumatori a capire cosa offre il marchio e come si distingue dalla concorrenza.
- Memorabilità e richiamo: Un nome memorabile ha maggiori probabilità di essere ricordato dai consumatori, il che porta a una maggiore consapevolezza del marchio e alla promozione del passaparola. Aiuta il marchio a rimanere in cima alla memoria e favorisce la fidelizzazione dei clienti.
- Connessione emotiva: Il nome giusto può evocare emozioni e stabilire un legame con i consumatori. Può suscitare associazioni positive, risuonare con i valori del marchio e creare un senso di fiducia e affinità.
- Differenziazione e competitività: In un mercato affollato, un nome unico e distintivo può distinguere un marchio dalla concorrenza. Permette al marchio di ritagliarsi una nicchia, di attirare l'attenzione e di essere memorabile nella mente dei consumatori.
In definitiva, il nome di un marchio gioca un ruolo fondamentale nel plasmare la sua percezione, nell'attrarre i clienti e nel costruire una forte immagine e reputazione sul mercato.