Skabere navngiver deres virksomheder ved at tage hensyn til faktorer som mærkeidentitet, relevans, unikhed og hukommelse. De kan kombinere betydningsfulde ord, bruge akronymer eller opfinde nye udtryk. Et fængende navn vækker følelser og er i overensstemmelse med virksomhedens vision, produkt eller serviceydelser og efterlader et varigt indtryk hos kunderne.
5 mest berømte mærker, der med succes har ændret deres navn
- Google (tidligere Backrub): Søgemaskinegiganten, der oprindeligt hed Backrub, ændrede sit navn til Google i 1997. Det nye navn afspejlede bedre virksomhedens mission om at organisere den enorme mængde information, der er tilgængelig på internettet.
- Apple (tidligere Apple Computer Inc.): I 2007 droppede Apple Computer Inc. "Computer" fra sit navn for at understrege sin ekspansion inden for forbrugerelektronik ud over computere. Det forenklede navn er i overensstemmelse med deres mangfoldige produktportefølje.
- Nike (tidligere Blue Ribbon Sports): Virksomheden blev grundlagt som Blue Ribbon Sports i 1964 og blev omdøbt til Nike i 1971. Navneændringen var med til at skabe en klar identitet og symboliserede den græske sejrsgudinde, hvilket passer til deres sportsprodukter.
- IBM (tidligere Computing-Tabulating-Recording Company): Virksomheden, der oprindeligt var kendt som Computing-Tabulating-Recording Company (CTR), ændrede sit navn til International Business Machines (IBM) i 1924. Det nye navn afspejlede virksomhedens globale fokus og virksomhedens udvikling.
- Starbucks (tidligere Il Giornale): Kaffekæden hed oprindeligt Il Giornale, men blev omdøbt til Starbucks i 1987 efter overtagelsen af Starbucks Coffee, Tea and Spices. Navneændringen bidrog til virksomhedens globale anerkendelse og branding-succes.
Hvad er betydningen af et varemærkes navn?
Betydningen af et varemærkes navn ligger i dets evne til at forme opfattelser, fremkalde følelser og differentiere varemærket i forbrugernes bevidsthed. Her er nogle få vigtige aspekter:
- Identitet og genkendelighed: Et varemærkes navn fungerer som dets identitet og repræsenterer dets værdier, personlighed og formål. Et velvalgt navn kan fange opmærksomheden, skabe nysgerrighed og lette genkendelsen blandt forbrugerne.
- Positionering af mærket: Navnet kan formidle vigtige oplysninger om brandets positionering, målgruppe og branche. Det hjælper forbrugerne med at forstå, hvad mærket tilbyder, og hvordan det adskiller sig fra konkurrenterne.
- Mærkbarhed og genkaldelse: Et navn, der kan huskes, vil med større sandsynlighed blive husket af forbrugerne, hvilket fører til øget kendskab til mærket og mund-til-mund-promovering. Det hjælper mærket til at forblive top-of-mind og fremmer kundeloyaliteten.
- Følelsesmæssig forbindelse: Det rigtige navn kan fremkalde følelser og skabe en forbindelse med forbrugerne. Det kan fremkalde positive associationer, give genklang med brandets værdier og skabe en følelse af tillid og tilhørsforhold.
- Differentiering og konkurrenceevne: På et overfyldt marked kan et unikt og særpræget navn adskille et mærke fra konkurrenterne. Det gør det muligt for mærket at skabe sig en niche, tiltrække opmærksomhed og være mindeværdigt i forbrugernes bevidsthed.
I sidste ende spiller et varemærkes navn en afgørende rolle for udformningen af dets opfattelse, tiltrækning af kunder og opbygning af et stærkt varemærkeimage og omdømme på markedet.