Wenn Kunden eine menschliche Figur oder ein menschliches Gesicht auf dem Logo einer Marke sehen, assoziieren sie dies in der Regel mit Vertrautheit, Vertrauenswürdigkeit und Verbundenheit. Das Vorhandensein eines menschlichen Elements weckt Emotionen und lässt die Marke nahbarer und freundlicher erscheinen. Es kann auch die Persönlichkeit und die Werte der Marke vermitteln, sei es durch ein lächelndes Gesicht, das Wärme und Positivität suggeriert, oder durch einen ernsten Ausdruck, der Professionalität signalisiert. Insgesamt vermittelt ein Logo mit einer menschlichen Figur oder einem Gesicht den Kunden ein Gefühl der Vertrautheit, was die Wiedererkennung und Loyalität zur Marke erhöhen kann.
Das Hinzufügen einer menschlichen Figur oder eines Gesichts zu einem Markenlogo kann mehrere Zwecke erfüllen:
- Relativität und Verbindung: Menschliche Gesichter sind von Natur aus sympathisch und können Emotionen hervorrufen, wodurch ein Gefühl der Verbundenheit zwischen der Marke und ihrem Publikum entsteht. Dies kann dazu beitragen, dass die Marke zugänglicher und freundlicher erscheint.
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Eine menschliche Präsenz in einem Logo kann Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit vermitteln, insbesondere wenn das Gesicht lächelt oder freundlich wirkt. Kunden fühlen sich möglicherweise wohler, wenn sie mit einer Marke zu tun haben, die sympathisch und vertrauenswürdig erscheint.
- Markenpersönlichkeit: Die Einbindung eines menschlichen Elements kann dazu beitragen, die Persönlichkeit und die Werte der Marke zu vermitteln. Ein lächelndes Gesicht kann zum Beispiel auf eine lustige und fröhliche Marke hindeuten, während ein ernster Gesichtsausdruck Professionalität vermitteln kann.
- Einprägsamkeit: Menschliche Gesichter haben einen hohen Wiedererkennungswert, und die Aufnahme in ein Logo kann dazu beitragen, dass die Marke von den Verbrauchern besser erkannt und in Erinnerung behalten wird.
- Differenzierung: In einem überfüllten Markt kann die Verwendung eines menschlichen Gesichts in einem Logo einer Marke helfen, sich von Konkurrenten abzuheben, die nur auf abstrakte Symbole oder Typografie setzen.
Insgesamt ist das Hinzufügen einer menschlichen Figur oder eines menschlichen Gesichts zu einem Markenlogo eine strategische Entscheidung, die darauf abzielt, eine tiefere emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen und die Werte und die Persönlichkeit der Marke effektiv zu vermitteln.
Top-Marken mit menschlichen Figuren oder Gesichtern im Logo
Mehrere Marken haben menschliche Figuren oder Gesichter in ihre Logos integriert. Hier sind ein paar Beispiele:
- Starbucks. Das ikonische Starbucks-Logo zeigt eine Sirene mit zwei Schwänzen, ein Fabelwesen, das teilweise menschlich ist.
- Pringles. Das Pringles-Logo zeigt das Gesicht eines Cartoon-Mannes mit einem großen Schnurrbart, der zum Synonym für die Kartoffelchips der Marke geworden ist.
- Playboy. Das Logo des Playboys enthält die stilisierte Silhouette eines Kaninchens mit Fliege, die sofort erkennbar ist.
- Michelin. Das Michelin-Männchen, auch bekannt als Bibendum, ist ein Maskottchen, das aus einer menschenähnlichen Figur besteht, die aus Autoreifen zusammengesetzt ist. Es steht für die Assoziation der Marke mit der Herstellung und Haltbarkeit von Reifen.
- KFC. Das Gesicht von Colonel Sanders ist im KFC-Logo prominent vertreten. Es repräsentiert den Gründer des Unternehmens und unterstreicht dessen Erbe und Tradition.
- M&M's. Das M&M's-Logo enthält Cartoon-Figuren, die als "spokescandies" bekannt sind, jede mit einer eigenen Persönlichkeit und Farbe.
Dies sind nur einige Beispiele, aber auch viele andere Marken bauen menschliche Figuren oder Gesichter in ihre Logos ein, um bestimmte Botschaften zu vermitteln oder bestimmte Emotionen hervorzurufen.