Når kunder ser en menneskelig figur eller et ansikt i en merkevarelogo, assosierer de det vanligvis med relasjon, pålitelighet og tilknytning. Tilstedeværelsen av et menneskelig element vekker følelser og får merkevaren til å virke mer tilgjengelig og vennlig. Det kan også formidle merkevarens personlighet og verdier, enten det er gjennom et smilende ansikt som utstråler varme og positivitet, eller et alvorlig uttrykk som indikerer profesjonalitet. I det store og hele gir en menneskelig figur eller et ansikt i en logo kundene en følelse av fortrolighet, noe som kan øke gjenkjennelsen og lojaliteten til varemerket.
Å legge til en menneskelig figur eller et ansikt i en merkevarelogo kan tjene flere formål:
- Relaterbarhet og tilknytning: Menneskelige ansikter er i seg selv gjenkjennelige og kan vekke følelser og skape en følelse av tilknytning mellom merkevaren og målgruppen. Dette kan bidra til at merkevaren fremstår som mer tilgjengelig og vennlig.
- Tillit og troverdighet: Et menneske i logoen kan formidle pålitelighet og troverdighet, særlig hvis ansiktet smiler eller virker vennlig. Kundene kan føle seg mer komfortable med å forholde seg til en merkevare som virker personlig og troverdig.
- Merkevarens personlighet: Et menneskelig element kan bidra til å formidle merkevarens personlighet og verdier. Et smilende ansikt kan for eksempel antyde at merkevaren er morsom og optimistisk, mens et seriøst uttrykk kan formidle profesjonalitet.
- Lett å huske: Menneskelige ansikter er svært lett å huske, og ved å inkorporere dem i en logo kan man gjøre merkevaren mer gjenkjennelig og lett å huske for forbrukerne.
- Differensiering: I et overfylt marked kan et menneskeansikt i logoen bidra til at merkevaren skiller seg ut fra konkurrenter som kanskje bare bruker abstrakte symboler eller typografi.
Alt i alt er det å legge til en menneskelig figur eller et ansikt i en merkevarelogo en strategisk beslutning som har som mål å skape en dypere emosjonell kontakt med forbrukerne og effektivt kommunisere merkevarens verdier og personlighet.
De beste merkevarene med menneskefigurer eller ansikter i logoen
Flere varemerker har inkorporert menneskefigurer eller ansikter i logoene sine. Her er noen eksempler:
- Starbucks. Starbucks' ikoniske logo har en sirene med to haler, et mytisk vesen som delvis er menneskelig.
- Pringles. Pringles-logoen viser ansiktet til en tegneseriemann med stor bart, noe som har blitt synonymt med varemerkets potetchips.
- Playboy. Playboys logo inneholder en stilisert silhuett av en kanin med tversoversløyfe, noe som har gjort den lett gjenkjennelig.
- Michelin. Michelin-mannen, også kjent som Bibendum, er en maskot som består av en menneskelignende figur sammensatt av dekk. Den representerer varemerkets tilknytning til dekkproduksjon og holdbarhet.
- KFC. Oberst Sanders' ansikt er fremtredende i KFC-logoen, som representerer grunnleggeren av selskapet og understreker selskapets arv og tradisjon.
- M&M's. M&M's-logoen inneholder tegneseriefigurer, såkalte "spokescandies", som hver har sin egen personlighet og farge.
Dette er bare noen få eksempler, men mange andre merkevarer bruker også menneskelige figurer eller ansikter i logoene sine for å formidle bestemte budskap eller vekke bestemte følelser.