Lorsque les clients voient une silhouette ou un visage humain sur le logo d'une marque, ils l'associent généralement à la relation, à la fiabilité et à la connexion. La présence d'un élément humain suscite des émotions, ce qui rend la marque plus accessible et plus sympathique. Elle peut également véhiculer la personnalité et les valeurs de la marque, qu'il s'agisse d'un visage souriant suggérant la chaleur et la positivité ou d'une expression sérieuse indiquant le professionnalisme. Dans l'ensemble, la présence d'une figure ou d'un visage humain dans un logo donne aux clients un sentiment de familiarité, ce qui peut renforcer la reconnaissance et la fidélité à la marque.
L'ajout d'une silhouette ou d'un visage humain au logo d'une marque peut avoir plusieurs objectifs :
- Relatabilité et connexion : Les visages humains sont par nature sympathiques et peuvent susciter des émotions, ce qui favorise un sentiment de connexion entre la marque et son public. La marque peut ainsi paraître plus accessible et plus sympathique.
- Confiance et crédibilité : Une présence humaine dans un logo peut donner l'impression d'être digne de confiance et crédible, surtout si le visage est souriant ou semble amical. Les clients peuvent se sentir plus à l'aise lorsqu'ils s'adressent à une marque qui leur semble sympathique et digne de confiance.
- Personnalité de la marque : L'intégration d'un élément humain peut contribuer à véhiculer la personnalité et les valeurs de la marque. Par exemple, un visage souriant peut suggérer une marque amusante et optimiste, tandis qu'une expression sérieuse peut évoquer le professionnalisme.
- Mémorisation : les visages humains sont très mémorisables et leur intégration dans un logo peut contribuer à rendre la marque plus reconnaissable et plus mémorable pour les consommateurs.
- Différenciation : Sur un marché encombré, l'utilisation d'un visage humain dans un logo peut aider une marque à se démarquer de ses concurrents qui s'appuient uniquement sur des symboles abstraits ou de la typographie.
Dans l'ensemble, l'ajout d'une figure ou d'un visage humain au logo d'une marque est une décision stratégique qui vise à créer un lien émotionnel plus profond avec les consommateurs et à communiquer efficacement les valeurs et la personnalité de la marque.
Top marques avec figure ou visage humain sur le logo
Plusieurs marques ont intégré des figures ou des visages humains dans leur logo. En voici quelques exemples :
- Starbucks. Le logo emblématique de Starbucks représente une sirène à deux queues, une créature mythique partiellement humaine.
- Pringles. Le logo Pringles représente le visage d'un homme de bande dessinée avec une grosse moustache, qui est devenu synonyme des chips de la marque.
- Playboy. Le logo de Playboy comprend la silhouette stylisée d'un lapin portant un nœud papillon, qui est devenu immédiatement reconnaissable.
- Michelin. Le bonhomme Michelin, également connu sous le nom de Bibendum, est une mascotte constituée d'une figure humaine composée de pneus. Il représente l'association de la marque avec la fabrication et la durabilité des pneus.
- KFC. Le visage du colonel Sanders figure en bonne place dans le logo de KFC, représentant le fondateur de l'entreprise et soulignant son héritage et sa tradition.
- M&M's. Le logo de M&M's comprend des personnages de dessins animés appelés "spokescandies", chacun ayant une personnalité et une couleur distinctes.
Il ne s'agit là que de quelques exemples, mais de nombreuses autres marques intègrent également des figures ou des visages humains dans leurs logos afin de transmettre des messages spécifiques ou d'évoquer certaines émotions.