Wanneer klanten een menselijk figuur of gezicht zien in het logo van een merk, associëren ze dit meestal met betrouwbaarheid en verbondenheid. De aanwezigheid van een menselijk element roept emoties op, waardoor het merk toegankelijker en vriendelijker lijkt. Het kan ook de persoonlijkheid en waarden van het merk overbrengen, of het nu een lachend gezicht is dat warmte en positiviteit suggereert of een serieuze uitdrukking die professionaliteit uitstraalt. In het algemeen geeft het zien van een menselijk figuur of gezicht in een logo klanten een gevoel van vertrouwdheid, wat de merkherkenning en -loyaliteit kan vergroten.
Een menselijk figuur of gezicht toevoegen aan een merklogo kan verschillende doelen dienen:
- Relateerbaarheid en verbondenheid: Menselijke gezichten zijn van nature relateerbaar en kunnen emoties oproepen, wat een gevoel van verbondenheid tussen het merk en zijn publiek bevordert. Hierdoor kan het merk toegankelijker en vriendelijker overkomen.
- Vertrouwen en geloofwaardigheid: Een menselijke aanwezigheid in een logo kan betrouwbaarheid en geloofwaardigheid uitstralen, vooral als het gezicht lacht of vriendelijk overkomt. Klanten voelen zich meer op hun gemak bij een merk dat persoonlijk en betrouwbaar overkomt.
- Merkpersoonlijkheid: Een menselijk element kan helpen om de persoonlijkheid en waarden van het merk over te brengen. Een lachend gezicht kan bijvoorbeeld een leuk en vrolijk merk voorstellen, terwijl een serieuze uitdrukking professionaliteit kan uitstralen.
- Onthoudbaarheid: Menselijke gezichten zijn zeer memorabel en door ze in een logo op te nemen kan het merk herkenbaarder en memorabeler worden voor consumenten.
- Differentiatie: In een overvolle markt kan het gebruik van een menselijk gezicht in een logo een merk helpen zich te onderscheiden van concurrenten die alleen vertrouwen op abstracte symbolen of typografie.
In het algemeen is het toevoegen van een menselijk figuur of gezicht aan een merklogo een strategische beslissing die gericht is op het creëren van een diepere emotionele band met consumenten en het effectief communiceren van de waarden en persoonlijkheid van het merk.
Topmerken met menselijk figuur of gezicht in logo
Verschillende merken hebben menselijke figuren of gezichten in hun logo's verwerkt. Hier zijn enkele voorbeelden:
- Starbucks. Op het iconische Starbucks-logo staat een sirene met twee staarten, een mythisch wezen dat gedeeltelijk menselijk is.
- Pringles. Het logo van Pringles toont het gezicht van een cartoonman met een grote snor, wat synoniem is geworden met de chips van het merk.
- Playboy. Het logo van Playboy bevat een gestileerd silhouet van een konijn met een vlinderdasje, dat onmiddellijk herkenbaar is geworden.
- Michelin. Het Michelin-mannetje, ook bekend als Bibendum, is een mascotte die bestaat uit een mensachtig figuurtje samengesteld uit autobanden. Het vertegenwoordigt de associatie van het merk met bandenproductie en duurzaamheid.
- KFC. Het gezicht van Colonel Sanders is prominent aanwezig in het logo van KFC. Het staat voor de oprichter van het bedrijf en benadrukt het erfgoed en de traditie.
- M&M's. Het logo van M&M's bevat stripfiguren die bekend staan als "spokescandies", elk met een eigen persoonlijkheid en kleur.
Dit zijn maar een paar voorbeelden, maar veel andere merken verwerken ook menselijke figuren of gezichten in hun logo's om specifieke boodschappen over te brengen of bepaalde emoties op te roepen.