Quando os clientes vêem uma figura ou um rosto humano no logótipo de uma marca, associam-no normalmente à capacidade de relacionamento, à fiabilidade e à ligação. A presença de um elemento humano evoca emoções, fazendo com que a marca pareça mais acessível e amigável. Também pode transmitir a personalidade e os valores da marca, quer seja através de um rosto sorridente que sugere calor e positividade ou de uma expressão séria que indica profissionalismo. Em geral, ver uma figura ou rosto humano num logótipo leva os clientes a sentirem-se familiarizados, o que pode aumentar o reconhecimento e a fidelidade à marca.
Adicionar uma figura humana ou um rosto a um logótipo de marca pode servir vários objectivos:
- Relacionabilidade e ligação: Os rostos humanos são inerentemente relacionáveis e podem evocar emoções, promovendo uma sensação de ligação entre a marca e o seu público. Isto pode ajudar a marca a parecer mais acessível e amigável.
- Confiança e credibilidade: Uma presença humana num logótipo pode transmitir confiança e credibilidade, especialmente se o rosto estiver a sorrir ou parecer amigável. Os clientes podem sentir-se mais à vontade para interagir com uma marca que pareça pessoal e fiável.
- Personalidade da marca: A incorporação de um elemento humano pode ajudar a transmitir a personalidade e os valores da marca. Por exemplo, um rosto sorridente pode sugerir uma marca divertida e otimista, enquanto uma expressão séria pode transmitir profissionalismo.
- Memorabilidade: Os rostos humanos são altamente memoráveis e incorporá-los num logótipo pode ajudar a tornar a marca mais reconhecível e memorável para os consumidores.
- Diferenciação: Num mercado concorrido, a utilização de um rosto humano num logótipo pode ajudar uma marca a destacar-se da concorrência, que pode basear-se apenas em símbolos abstractos ou tipografia.
Em geral, acrescentar uma figura ou rosto humano ao logótipo de uma marca é uma decisão estratégica que visa criar uma ligação emocional mais profunda com os consumidores e comunicar eficazmente os valores e a personalidade da marca.
Principais marcas com figura humana ou rosto no logótipo
Várias marcas incorporaram figuras humanas ou rostos nos seus logótipos. Eis alguns exemplos:
- Starbucks. O icónico logótipo da Starbucks apresenta uma sereia de duas caudas, uma criatura mítica que é parcialmente humana.
- Pringles. O logótipo da Pringles representa o rosto de um homem de desenhos animados com um grande bigode, que se tornou sinónimo das batatas fritas da marca.
- Playboy. O logótipo da Playboy inclui uma silhueta estilizada de um coelho com um laço, que se tornou imediatamente reconhecível.
- Michelin. O Homem Michelin, também conhecido como Bibendum, é uma mascote constituída por uma figura humana composta por pneus. Representa a associação da marca com o fabrico e a durabilidade dos pneus.
- KFC. O rosto do Coronel Sanders aparece de forma proeminente no logótipo da KFC, representando o fundador da empresa e enfatizando a sua herança e tradição.
- M&M's. O logótipo da M&M's inclui personagens de desenhos animados conhecidas como "spokescandies", cada uma com uma personalidade e cor distintas.
Estes são apenas alguns exemplos, mas muitas outras marcas também incorporam figuras humanas ou rostos nos seus logótipos para transmitir mensagens específicas ou evocar determinadas emoções.