Det er ikke sikkert at folk alltid prøver å uttale merkenavnet riktig på grunn av uvitenhet, språkbarrierer, manglende selvtillit, latskap eller likegyldighet. De ser kanskje ikke viktigheten av korrekt uttale, eller føler at det ikke har noen vesentlig innvirkning på kommunikasjonen eller engasjementet for varemerket.
Det finnes flere varemerker med navn som av ulike grunner kan være utfordrende å uttale. Her er noen eksempler:
- Häagen-Dazs: Dette amerikanske iskremmerket har bevisst valgt et navn som høres skandinavisk ut, men som egentlig er et oppdiktet ord. For noen kan det være vanskelig å uttale "ä"- og "z"-lydene.
- Givenchy: Givenchy er et fransk luksusmotemerke. Kombinasjonen av "g"- og "v"-lydene, sammen med den stumme "y"-en på slutten, kan gjøre det vanskelig for ikke-fransktalende.
- Worcestershire: Worcestershiresaus er ikke et merkenavn i seg selv, men er et populært krydder med et navn som kan være vanskelig å uttale. Kombinasjonen av "worce-" og "-shire" kan være spesielt forvirrende for personer som ikke har engelsk som morsmål.
- Moët & Chandon: Dette berømte franske champagnemerket har et navn som kan være vanskelig å uttale riktig. Omlyden over "ë" og kombinasjonen av "t"- og "d"-lyden kan by på utfordringer.
- Yves Saint Laurent: Yves Saint Laurent er et kjent fransk luksusmotemerke. Ikke-fransktalende kan ha problemer med riktig uttale av "Yves" og kombinasjonen av "Saint" og "Laurent".
Det er viktig å merke seg at uttalen kan variere avhengig av regionale aksenter og språk, så det som kan være vanskelig for én person, kan være enklere for en annen.
Et merkenavn som er lett å uttale - nøkkelen til suksess?!
At et merkenavn er lett å uttale, kan spille en rolle for merkevarens fremtidige suksess av flere grunner:
- Minneverdig og delbart: Merkevarer med navn som er lette å uttale, er mer sannsynlig å bli husket av forbrukerne. Når et navn er lett å uttale, er det også lettere å dele det gjennom muntlige anbefalinger. Dette kan føre til økt merkevarekjennskap og bevissthet, som er viktige faktorer for å bygge en vellykket merkevare.
- Tilgjengelighet og tilgjengelighet: Varemerker som er enkle å uttale, oppfattes generelt som mer tilgjengelige og tilgjengelige. Når forbrukerne enkelt kan uttale og huske et merkenavn, skaper det en følelse av fortrolighet og trygghet. Dette kan bidra til å skape positive assosiasjoner og en sterkere tilknytning mellom merkevaren og målgruppen.
- Munn-til-munn-markedsføring: En merkevare med et navn som er lett å uttale, har større sannsynlighet for å bli nevnt i samtaler, både offline og online. Når folk synes et merkenavn er lett å uttale og huske, er det større sannsynlighet for at de anbefaler det til andre. Positiv word-of-mouth-markedsføring kan bidra betydelig til en merkevares vekst og suksess.
- Global ekspansjon: Hvis et varemerke har som mål å ekspandere internasjonalt, er det enda viktigere å ha et navn som er lett å uttale. Et navn som kan uttales og forstås på tvers av språk og kulturer, øker sjansene for at merkevaren når ut til et bredere publikum. Det kan bidra til å fjerne potensielle språkbarrierer og gjøre det lettere å gjenkjenne varemerket i ulike markeder.
- Positiv merkevareoppfatning: Varemerker med navn som er vanskelige å uttale, kan møte utfordringer når det gjelder oppfattelsen av dem. Forbrukerne kan oppfatte dem som ukjente, kompliserte eller til og med upålitelige. Varemerker med navn som er lette å uttale, vekker derimot ofte positive assosiasjoner, fordi de er enkle, klare og tilgjengelige.
Selv om et merkenavn som er lett å uttale, ikke er den eneste faktoren som avgjør om en merkevare blir en suksess, kan det bidra til merkevarens generelle appell, gjenkjennelse og vekstpotensial.