Ihmiset eivät välttämättä aina yritä lausua tuotemerkin nimeä oikein esimerkiksi siksi, että se ei ole heille tuttu, kielimuuri, luottamuksen puute, laiskuus tai välinpitämättömyys. He eivät ehkä näe oikean ääntämisen merkitystä tai kokevat, että se ei vaikuta merkittävästi heidän viestintäänsä tai sitoutumiseensa brändiin.
Useiden tuotemerkkien nimet voivat olla eri syistä haastavia lausua. Tässä on muutamia esimerkkejä:
- Häagen-Dazs: Tämä amerikkalainen jäätelömerkki valitsi tarkoituksella nimen, joka kuulostaa skandinaaviselta, mutta se on itse asiassa keksitty sana. Joidenkin ihmisten voi olla vaikea lausua "ä"- ja "zs"-äänteitä.
- Givenchy: Givenchy on ranskalainen luksusmuotibrändi. G- ja v-äänteiden yhdistelmä sekä lopussa oleva äänetön y voivat tehdä siitä hankalan muille kuin ranskaa puhuville.
- Worcestershire: Worcestershire-kastike ei ole itse tuotemerkki, mutta se on suosittu maustekastike, jonka nimi voi olla haastava lausua. Yhdistelmä "worce-" ja "-shire" voi olla erityisen hämmentävä englantia äidinkielenään puhumattomille.
- Moët & Chandon: Tämän kuuluisan ranskalaisen samppanjabrändin nimi voi olla hankala lausua oikein. Umlaut "ë" -äänteen yläpuolella ja "t" ja "d" -äänteiden yhdistelmä voivat aiheuttaa haasteita.
- Yves Saint Laurent: Yves Saint Laurent on tunnettu ranskalainen luksusmuotibrändi. Muiden kuin ranskan kielen puhujien voi olla vaikea ääntää "Yves" ja "Saint" ja "Laurent" -yhdistelmä oikein.
On tärkeää huomata, että ääntäminen voi vaihdella alueellisten aksenttien ja kielten mukaan, joten se, mikä voi olla vaikeaa yhdelle henkilölle, voi olla helpompaa toiselle.
Helposti lausuttava tuotenimi - avain menestykseen?!
Tuotemerkin helppo ääntäminen voi vaikuttaa sen tulevaan menestykseen useista syistä:
- Muistettava ja jaettava: Brändit, joiden nimi on helppo lausua, jäävät todennäköisemmin kuluttajien mieleen. Kun nimi on helppo lausua, sitä on myös helpompi jakaa suusanallisten suositusten kautta. Tämä voi johtaa brändin tunnettuuden ja tietoisuuden lisääntymiseen, jotka ovat tärkeitä tekijöitä menestyvän brändin rakentamisessa.
- Saavutettavuus ja lähestyttävyys: Brändit, jotka on helppo lausua, koetaan yleensä helpommin lähestyttäviksi ja helpommin lähestyttäviksi. Kun kuluttajat voivat vaivattomasti sanoa ja muistaa tuotemerkin nimen, se luo tunnetta tuttuudesta ja mukavuudesta. Tämä voi auttaa rakentamaan myönteisiä mielleyhtymiä ja luomaan vahvemman yhteyden brändin ja sen kohdeyleisön välille.
- Suusta suuhun -markkinointi: Brändi, jonka nimi on helppo lausua, mainitaan todennäköisemmin keskusteluissa sekä verkossa että muualla. Kun brändin nimi on ihmisten mielestä helppo lausua ja muistaa, he suosittelevat sitä todennäköisemmin muille. Positiivinen suusanallinen markkinointi voi edistää merkittävästi brändin kasvua ja menestystä.
- Maailmanlaajuinen laajentuminen: Jos tuotemerkin tavoitteena on laajentua kansainvälisesti, helposti lausuttava nimi on entistäkin tärkeämpi. Nimi, joka voidaan lausua ja ymmärtää eri kielillä ja eri kulttuureissa, lisää brändin mahdollisuuksia saada vastakaikua laajemmalle yleisölle. Se voi auttaa poistamaan mahdolliset kielimuurit ja helpottaa brändin tunnistamista eri markkinoilla.
- Positiivinen brändimielikuva: Brändit, joiden nimi on vaikea lausua, voivat kohdata haasteita tunnettuuden suhteen. Kuluttajat saattavat pitää niitä tuntemattomina, monimutkaisina tai jopa epäluotettavina. Toisaalta tuotemerkit, joiden nimi on helppo lausua, herättävät usein myönteisiä mielleyhtymiä, sillä ne ovat yksinkertaisia, selkeitä ja helposti lähestyttäviä.
Vaikka helposti lausuttava tuotemerkin nimi ei ole ainoa menestyksen määräävä tekijä, se voi vaikuttaa tuotemerkin yleiseen vetovoimaan, tunnettuuteen ja kasvupotentiaaliin.